10 правілаў Semalt для эфектыўнага супрацоўніцтва з SEO-агенцтвам: як падтрымаць яго дзейнасць?


Аптымізацыя пошукавых машын значна павялічвае шанцы набыць продаж, але гэта не з'яўляецца гарантыяй. Варта ведаць, што не толькі змены ў Google і праца агенцтва вызначаюць эфектыўнасць пазіцыянавання. Шмат важных пытанняў, звязаных з пазіцыянаваннем, залежыць і ад вас. Як вы можаце як кліент паўплываць на эфектыўнасць пазіцыянавання вашага сайта ў Google?

Якія фактары ўплываюць на пазіцыянаванне?

Калі ваш вэб-сайт будзе бачны ў дзесяці выніках пошуку Google па выбраных словазлучэннях, трэба падзякаваць пазіцыянаванню. Але чаму ваш сайт, а не любы іншы? Фактары, якія гэта вызначаюць, называюцца фактары ранжыравання. Агенцтва ўлічвае гэта пры планаванні мерапрыемстваў. Добрая стратэгія пазіцыянавання, падрыхтаваная агенцтвам, з'яўляецца важнай часткай поспеху вашага сайта.

Аднак нават самае лепшае агенцтва не можа гарантаваць вынікі. Пастаяннае ўдасканаленне алгарытму Google таксама мае вялікае значэнне. Тое, што нядаўна ўвайшло ў топ-10, можа сёння не спрацаваць ці нават пагоршыць бачнасць сайта. Такім чынам, намаганні вашага агенцтва могуць нечакана адбіцца. Гэта, вядома, надзвычайны прыклад, але ніхто з нас не ўплывае на дзеянні і рашэнні Google.

Аднак ёсць яшчэ адна важная сфера, якая ўплывае на эфектыўнасць SEO - гэта ваша стаўленне і якасць супрацоўніцтва з агенцтвам. Што вы можаце зрабіць, а якіх памылак пазбегнуць? Паглядзіце найбольш распаўсюджаныя прычыны, якія запавольваюць дасягненне эфектаў пры пазіцыянаванні, і гэта залежыць ад вас.

1. Нядбайнасць на кароткім этапе SEO

Агенцтва SEO ведае пра пазіцыянаванне, але не абавязкова ведае шмат пра ваш бізнес, галіну, у якой вы працуеце, і кліентаў. Такім чынам, яго веды павінны грунтавацца на адказах на кароткую інфармацыю, атрыманую ад вас.

На гэтым этапе ўжо здарылася, што кліент не паспявае і дае толькі агульныя, лаканічныя адказы. У рэшце рэшт, агенцтва павінна пазіцыянаваць, а не ствараць для вас новы бізнес-план, так? Больш нічога дрэннага не можа быць. Падбор фраз, планаванне паслядоўнасці дзеянняў, набыццё спасылак - усе гэтыя дзеянні павінны адпавядаць вашай бізнес-стратэгіі.

Тут эканомія часу відавочная. Але сёння вам трэба даць патрэбную інфармацыю SEO-агенцтвам пра вашу кампанію; у адваротным выпадку і праз некалькі месяцаў вы патанаеце ў выпраўленнях на вэб-сайце, якія з'яўляюцца вынікам неадэкватных фраз, незразумелага стылю для вашых кліентаў і прасоўвання прадуктаў, якія вы ўсё роўна планавалі адклікаць.

2. Адкласці ўнясенне змяненняў на сайце, неабходных для пазіцыянавання

Папярэдні аўдыт у пачатку супрацоўніцтва з SEO-агенцтвам можа выявіць мноства памылак і недахопаў на вашым сайце. Гэта можа тычыцца як аптымізацыі вэб-сайта для пазіцыянавання, так і функцыянальных магчымасцей, якія істотна ўплываюць на продажы.

Звычайна ў першы месяц супрацоўніцтва ўхіляюцца ўсе слабасці вашага сайта, якія могуць перашкодзіць развіццю эфектаў пазіцыянавання. Вы можаце атрымаць доўгі спіс рэкамендаваных змен старонак у агенцтве, якое павінен зрабіць адміністратар вашага сайта. Гэта задача можа быць велізарнай і працаёмкай, але вельмі важнай. Таму не саромейцеся выконваць рэкамендацыі ад SEO-агенцтваў, такіх як Semalt. Памятаеце, што агенцтва можа пачаць працаваць сёння, але гэтыя дзеянні не будуць эфектыўнымі, калі на сайце ёсць сур'ёзныя недахопы

Шукаеце агенцтва, з якім зручна працаваць?

Паглядзіце, што мы вам прапануем

3. Камунікацыйныя праблемы паміж SEO-агенцтвам і кліентам

Гэты момант на самай справе адносіцца як да агенцтва, так і да кліента. Эфектыўная камунікацыя вельмі важная. Агенцтва павінна дакладна і зразумела распавядаць пра сваю дзейнасць і задаваць вам пытанні такім чынам, каб вы ведалі, што адбываецца, нават калі вы не знаёмыя з інтэрнэт-маркетынгам. Нарэшце, агенцтву варта паклапаціцца пра бесперапыннасць зносін, эфектыўна адказваць на электронныя лісты, а не адпраўляць вам назад квітанцыю, калі вы тэлефануеце з пытаннямі і маеце для вас час.

Як павінна выглядаць зносіны на баку кліента? Агенцтву часта спатрэбіцца ваша адабрэнне на розныя віды дзейнасці альбо невялікую інфармацыю, пераканайцеся, што агенцтва атрымае яе хутка. У адваротным выпадку вы зацягваеце дзеянні пазіцыянераў. Калі ў вас ёсць каментарыі да працы спецыялістаў па SEO або копірайтэраў, недастаткова выказаць сваё незадавальненне.

Для таго, каб што-небудзь удасканаліць, нам патрэбна канструктыўная крытыка, гэта значыць канкрэтнае ўказанне таго, што вас не задавальняе і чаму. Тады толькі агенцтва можа змяніць сваю дзейнасць і ўкараніць некаторыя элементы ў адпаведнасці з вашымі чаканнямі, калі, вядома, яно ўсё роўна будзе адпавядаць прынцыпам SEO.

4. Нежаданне да тэхнічных і маркетынгавых тэм

Не вы становіцеся на сайце, так навошта вам веды пра пазіцыянаванне? Гэта спатрэбіцца. Вы плаціце за пэўную дзейнасць, таму варта мець хоць нейкія базавыя веды, каб зразумець справаздачы па SEO. Базавыя веды пра пазіцыянаванне таксама дазволяць вам рэалістычна паглядзець на інвестыцыі ў Інтэрнэт-маркетынг.

Вы пазбегнеце расчаравання, звязанага з празмернымі і нерэальнымі чаканнямі. Вы будзеце ведаць, чаго чакаць і як доўга чакаць першых вынікаў. Агенцтва павінна паведаміць вам пра ўсё гэта, але здараецца, прадпрымальнікі настолькі неахвотна ставяцца да тэхнічных і маркетынгавых тэм, што зусім не хочуць чуць пра тое, як ідзе пазіцыянаванне.

Гэта не так, як агенцтва любіць працаваць з кліентамі, якія нічога не ведаюць. Наадварот, адукаваны кліент - гэта свядомы партнёр у дзеянні. Вось чаму важна, каб кліент меў базавыя веды па Інтэрнэт-маркетынгу. Мы гаворым гэта таму, што хочам, каб усе разумелі, што мы робім і навошта.

5. Недарэчная прыярытэтнасць у SEO

Агенцтва будзе праводзіць мерапрыемствы на аснове кароткай і актуальнай інфармацыі ад вас. Памятаеце, што SEO патрабуе часу. Таму пастаўце прыярытэты ў доўгатэрміновай перспектыве. Калі май, і вы хочаце правесці кампанію па продажах у чэрвені, пазіцыянаванне не спрацуе.

Значна лепш праводзіць кароткія маркетынгавыя кампаніі з выкарыстаннем Google Ads або Facebook Ads. Калі, з іншага боку, у вас ёсць мэта павялічыць продажы на працягу наступнага года і выбраць пэўныя элементы прапановы, і гэта рэальная мэта для пазіцыянераў. Што яшчэ варта зрабіць прыярытэтным у пазіцыянаванні? Эфектыўная тактыка - засяродзіцца на прадуктах і паслугах, якія ўжо карыстаюцца вялікім попытам. Дзякуючы гэтаму вы ўбачыце эфекты хутчэй, а па-другое, папрацуеце над праблемнымі элементамі прапановы.

Не забывайце, што галоўная мэта нашай дзейнасці - атрымліваць для вас прыбытак. Павышэнне папулярнасці невядомага прадукту альбо іміджу новага брэнда - гэта толькі пабочны эфект, і, на наш погляд, гэта не тое, што служыць пазіцыянаванню.

6. SEO-капірайтынг - прыняцце тэксту

Важным мерапрыемствам пры пазіцыянаванні з'яўляецца стварэнне аптымізаванага і ўзбагачанага кантэнту для вашага сайта з патрэбнымі фразамі.

Цяжка прыняць аб'ектыўную ацэнку чужых тэкстаў. Тое, што можа спадабацца аднаму чалавеку, можа не спадабацца іншаму. Магчыма, вы перыядычна будзеце атрымліваць новыя тэксты для зацвярджэння перад публікацыяй на сайце. Важна, каб замест таго, каб адхіляць тэкст, дадаць да яго каментарыі і вылучыць раздзелы, якія вас не задавальняюць. З гэтых заўваг капірайтэр SEO зможа ўнесці адпаведныя выпраўленні.

Нарэшце, час чакання вашага адабрэння таксама важны. Не марудзьце з прыняццем тэкстаў. Памятаеце, што чым раней яны трапяць на старонку, тым хутчэй яны будуць працаваць над яе пазіцыямі ў выніках пошуку. Калі вы плаціце за SEO, вы таксама плаціце за стварэнне SEO-кантэнту. Пакуль ніхто не атрымае адабрэння і не апублікуе яго, вы на самой справе марнуеце свае грошы. Такім чынам, лёс тэкстаў некалькі ў вашых руках.

7. Адсутнасць згоды на важныя змены SEO для веб-сайта

Вы адзін з тых уладальнікаў вэб-сайтаў, якія шмат уклалі ў яго дызайн і не ўяўляеце, што нешта зменіцца? Вы рызыкуеце не атрымаць чаканую прыбытак ад такога сайта.

Не кожны добры сайт функцыянальны, аптымізаваны для продажу і для Google адначасова. Сайт з'яўляецца інструментам продажаў. Вядома, ён павінен быць прывабным, але пры гэтым простым у выкарыстанні і бачным у выніках пошуку Google. Для пазіцыянавання перш за ўсё важна, каб ён утрымліваў тэксты з фразамі і быў тэхнічна аптымізаваны. Тэхнічная аптымізацыя не бачная карыстальнікам, таму яна не звязана з супрацівам кліента. Дадаваць новыя тэкставыя палі неахвотна, але варта разумець, што без такіх змен вэб-сайт значна адстае ад пазіцыянавання канкурэнтаў.

8. Адсутнасць гатоўнасці інвеставаць у вэб-сайт

Агенцтва можа правесці SEO для вас на самым высокім узроўні. Аднак пазіцыянаванне ў першую чаргу прывядзе да павелічэння колькасці наведванняў. Што далей? Карыстальнік, набыты на сайце, павінен знайсці тое, што шукаў, лёгка перамяшчацца па сайце і, нарэшце, знайсці прывабную прапанову.

Візуальны аспект можа быць не самым важным у пазіцыянаванні, але ён гуляе важную ролю ў продажах. Не ўсе SEO-агенцтвы звяртаюць на гэта ўвагу падчас пазіцыянавання, але ў рэшце рэшт ён збіраецца атрымаць продажы. Адначасова з фарміраваннем наведвальнасці сайта мы будзем аналізаваць, ці генеруе гэты трафік продажы і якія магчымыя перашкоды робяць яго нерэнтабельным.

Мы можам прапанаваць змену макета, прапанаваць перабудаваць меню, паказаць падобныя крамы і вэб-сайты, але з больш нізкімі коштамі альбо іншымі перавагамі. Высокіх пазіцый недастаткова, таму для таго, каб сайт быў паспяховым, вы павінны быць гатовыя інвеставаць у яго пастаяннае ўдасканаленне, адаптацыю да тэндэнцый і, перш за ўсё, да патрэб карыстальнікаў.

Наступныя пункты тычацца памылак, якія вы можаце зрабіць несвядома, і такім чынам адмяніць усе вынікі, атрыманыя агенцтвам да гэтага часу. Мы самі неаднаразова сутыкаліся з такімі сітуацыямі. Месяцы нашай працы былі страчаны, і кліент быў расчараваны тым, што інвестыцыі да гэтага часу былі змарнаваныя. У чым прычына такіх непрыемных сітуацый?

9. Унясенне змяненняў у вэб-сайт без кансультацыі са спецыялістамі SEO

Вы можаце быць перакананы, што змяніць адзін тэкст альбо URL-адрас не складае вялікай працы. Нязначны касметычны штрых, які ніхто не заўважыць. Аднак для пазіцыянавання нават невялікая змена можа стаць рэвалюцыяй, калі яна тычыцца добра размешчанай падстраніцы, якая генеруе большую частку трафіку.

Размяшчэнне пазіцый цесна звязана з такімі элементамі, як пэўны URL-адрас і пэўны змест старонкі з фразамі. Змены ў гэтым плане павінны ўносіцца па ўзгадненні са спецыялістам па SEO, які прадставіць, перанакіруе альбо скажа, які аб'ём змяненняў прыняты і не будзе пагражаць пазіцыі вэб-сайта.

10. Змена ўсяго сайта без кансультацыі з SEO

Ці плануеце вы змяніць свой дамен, брэнд ці нават назву кампаніі? Паведаміце пра гэта пазіцыянеру, які плануе працу такім чынам, што дасягнутыя да гэтага часу вынікі могуць быць перанесены ў новы дамен.

Парадак працы павінен выглядаць так: вы ўкараняеце новы вэб-сайт, ствараеце на ім змест, але стары сайт па-ранейшаму даступны. Улічваючы гэта, пазіцыянер мае магчымасць ажыццяўляць перанакіраванні і падтрымліваць дасягнутыя вынікі.

Рэзюмэ

Гэта, напэўна, найбольш распаўсюджаныя цяжкасці, з якімі сутыкаюцца пазіцыянеры. Многія з іх узнікаюць з-за недахопу ведаў і недасведчанасці кліентаў, таму дзяліцца ведамі з кліентамі і дэлегаваць кантактную асобу, якая зможа мець зносіны на простай мове, - гэта добрая інвестыцыя.

Бачнасць вашага сайта залежыць ад у значнай ступені на SEO, але, як бачыце, на вашым баку застаецца шэраг аспектаў. Варта быць гатовым выдаткаваць трохі часу на працу з агенцтвам і быць адкрытым для падтрымкі, асабліва з пункту гледжання ведаў пра вашу кампанію, прапанову і кліентаў.